Actualmente es innegable que una empresa cuyo sitio web no aparece listado dentro de los primeros 20 resultados de un buscador (también llamado motor de búsqueda) está perdiendo continuamente oportunidades de ventas. De nada sirve tener un buen sitio web si es que casi nadie puede encontrarlo.

Por lo menos el 85% de personas que busca información sobre bienes o servicios utiliza un buscador como Google, Yahoo o MSN. La idea de optimizar las páginas de su sitio web para lograr mejores rankings es atraer de este modo a clientes potenciales que muy probablemente efectuarán una compra. Mientras más alto sea el ranking de sus páginas mayor será la cantidad de visitantes a su sitio web. Esta es la esencia de la optimización.

A continuación expondré algunas directrices básicas que no deben faltar en su sitio web.

Optimizar el Contenido del sitio

El siguiente punto a poner bajo la lupa es el contenido del sitio web. Los buscadores prefieren los sitios web ricos en texto en lugar de aquellos que tienen hermosos gráficos. El texto de su sitio web debe ser rico en frases o palabras clave, precisamente aquellas que los usuarios tipearán en un buscador para dar con su sitio web.

Sería ideal poder tener unas 250 palabras en cada página, si esto no es posible porque el diseño no lo permite, trate de tener por lo menos unas 100 palabras en cada página. Esto es esencial si Ud. desea lograr buenos resultados. Un detalle adicional: los textos deben estar en formato HTML y no en formato gráfico (jpg, gif o flash) para que puedan ser "leidos" por el buscador.

Para saber si su texto está en formato HTML, trate de seleccionar una o dos palabras dentro de una oración o párrafo con el puntero del mouse. Si Ud. puede hacer esto, el texto está en formato HTML, si no puede, es lo más probable que el texto esté en formato gráfico. En este caso consulte a su webmaster y solicítele que cambie el formato de los textos para poder mejorar los rankings.

El siguiente paso es agregar y configurar los Meta Tags correctos. Probablemente el término "Meta Tag" le suene a algo relacionado a ciencia ficción, pero en realidad se trata de algo muy simple.

Para ver los Meta Tags haga click en el botón "Ver" de la parte superior de su navegador (Archivo, Edición, Ver...) y luego en la opción "Código Fuente". Aparecerá una ventana con texto, ese es el código HTML que genera la página que Ud. está viendo. Los Meta Tags se encuentran usualmente en las primeras líneas de ese texto y empiezan más o menos así: "< meta name = 'description' content = ".

Si Ud. no encuentra estos códigos pídale a su webmaster que los configure adecuadamente en cada página de su sitio web.

Cada buscador trata de manera distinta a los Meta Tags, por ejemplo Google no hace caso a la instrucción 'meta keywords' pero Yahoo sí. Sin embargo para Google es muy importante la instrucción 'meta description'. Una vez más: pídale a su webmaster que revise los Meta Tags del sitio y los optimice, de ser el caso.

Este factor es extremadamente importante para lograr buenos rankings. Los 3 motores principales (Google, Yahoo y MSN) se basan en él para ordenar los resultados. La popularidad de enlaces está basada en la calidad (buen ranking) de los sitios web desde los cuales hay un enlace al suyo.

Si Ud. entra a Google y tipea "link:" (sin las comillas) seguido del nombre de su sitio web (por ejemplo: "link:www.miempresa.com") Ud. podrá saber qué sitios web tienen un enlace hacia el suyo.

Si Ud. encuentra que aparecen pocos sitios web con enlaces hacia el suyo o que aquellos que aparecen son sitios de bajo ranking, considere seriamente llevar a cabo una estrategia de popularidad de enlaces externos. Esto implica contactar a los webmasters de sitios web de buen ranking y gestionar la colocación de un enlace desde ellos hacia el suyo. Probablemente ellos pidan lo mismo y Ud. tendrá que colocar desde su sitio web un enlace al de ellos. En este caso hablamos de Intercambio de Enlaces.


Los rankings en buscadores son de gran importancia en la ejecución de todo plan de eMarketing exitoso. Con ellos Ud. conseguirá clientes que de otro modo no conseguiría.

Antes de contratar a una empresa experta en optimización para buscadores (SEO del inglés Search Engine Optimization) intente Ud. mismo (o su webmaster) seguir las directrices que he mencionado líneas arriba y observe si sus rankings llegan al punto deseado.

Recuerde: Mientras más alto sea el ranking de sus páginas mayor será la cantidad de visitantes a su sitio web.